Dans le paysage compétitif d'aujourd'hui, où la concurrence est de plus en plus féroce et les clients et consommateurs plus exigeants que jamais, les stratégies de marque jouent un rôle crucial pour la réussite et la pérennité de l’entreprise. Et pourtant bien souvent les chefs d’entreprises sont drivés par leurs enjeux à court terme et obligation de résultats, la tête dans le guidon, et ne prennent ou n’ont pas conscience de l’importance vitale des enjeux de marque.
Il est
prioritaire pour toute entreprise, PME, Start-ups ou encore institutions de
définir en priorité une bonne stratégie et image de marque la positionnant de
façon claire, distinctive, cohérente et pertinente avec son secteur d’activité
et ses valeurs.
Il est tout autant essentiel une fois que ces fondations sont établies de la doter d’une identité forte et de la traduire visuellement au travers de son nom, logotype, personnalité et langage visuel (look and feel).
Aujourd’hui une bonne stratégie de marque est essentielle à la pérennité et la valorisation de l’entreprise et de son produit ou service.
Immersion
Une
approche unique et immersive en trois phases au cœur de l’entreprise et de la
marque:
1. Évaluation de la vision des décideurs et de l'expérience des opérationnels sur le terrain.
2. Collecte d'insights consommateurs pour comprendre les attentes fonctionnelles, personnelles et sociétales.
3. Étude approfondie de la catégorie et de l’environnement.
Collaboration
Fini les solutions formatées ! Il est important d’adopter une approche collaborative basée sur un coworking permanent, garantissant une compréhension approfondie des ambitions, enjeux, KPI’s par la bonne approche stratégique, créative et opérationnelle.
Cette collaboration se concrétise par un positionnement de marque unique et pertinent (Vision, Mission, Valeurs, USP, )
Une approche créative s'adaptant à la situation de l'entreprise
Quel que soit l’un de ces trois momentum, une fois la stratégie et le positionnement validés, la première étape constituera à développer ou retravailler l’identité visuelle, premier outil de diffusion de l’image de marque. Elle est transmise au travers de ces éléments clés et indispensables: nom, logotype, typographies, charte graphique, look and feel général.
Ces constituantes de l’identité visuelle doivent être présentes dans chaque support diffusé par la marque qu’il s’agisse de communication interne et externe, offline et online.
Le maître mot est bien cohérence, il s’agira de se tenir aux règles d’utilisation des éléments du branding, à l’aide notamment d’un guideline qui accompagnera, pour certains projets plus conséquents, le travail de création. La valeur ajoutée de ce travail commun (approche stratégique + approche créative) est définitivement une valeur ajoutée importante dans le développement de votre business, tant au niveau externe qu’interne pour l’entreprise. C’est un gage de crédibilité, un accélérateur de notoriété, un véhicule pour les valeurs de votre projet. C’est un signe d’intelligence devenu visible.
Thierry Debièvre, fondateur d'impactD, brand strategist, cumule plus de 25 ans d'expérience en communication et marketing au sein de grands groupes tels que Havas où il a accompagné de nombreuses marques dans leur développement sur le marché belge et français.
Jean-Luc Crombois, Graphiste et Art Director, fondateur et partenaire de Skwaadra, crée et développe des identités visuelles pour booster votre business au travers de son image de marque.