In het huidige concurrentielandschap, waar de concurrentie steeds heviger wordt en klanten en consumenten veeleisender zijn dan ooit, spelen merkstrategieën een cruciale rol in het succes en de levensduur van een bedrijf. Toch worden bedrijfsleiders vaak gedreven door kortetermijnkwesties en de noodzaak om resultaten te behalen, met hun hoofd in het zand en zien ze het cruciale belang van merkkwesties niet in.
Het is een prioriteit voor alle bedrijven, kmo's, start-ups en instellingen om een goede merkstrategie en een goed merkimago te definiëren die hen duidelijk, onderscheidend en samenhangend positioneren in lijn met hun activiteitensector en waarden.
Zodra deze fundamenten zijn gelegd, is het even essentieel om het bedrijf een sterke identiteit te geven en dit visueel te vertalen door middel van de naam, het logo, de persoonlijkheid en de beeldtaal (look & feel).
Vandaag de dag is een goede merkstrategie essentieel voor het voortbestaan en de verbetering van een bedrijf en zijn product of dienst.
Immersie
Een unieke, meeslepende aanpak in drie fasen in het hart van het bedrijf en het merk:
1. Beoordeling van de visie van besluitvormers en de ervaring van operationeel personeel in het veld.
2. Verzamelen van consumenteninzichten om de functionele, persoonlijke en maatschappelijke verwachtingen te begrijpen.
3. Diepgaand onderzoek van de categorie en de omgeving.
Samenwerking
Geen geformatteerde oplossingen meer! Het is belangrijk om te kiezen voor een gezamenlijke aanpak op basis van permanente samenwerking, waarbij een diepgaand begrip van ambities, uitdagingen en KPI's wordt gegarandeerd door de juiste strategische, creatieve en operationele aanpak.
Deze samenwerking resulteert in een unieke en relevante merkpositionering (Visie, Missie, Waarden, usp ...).
Een creatieve aanpak die zich aanpast aan de bedrijfssituatie
Welke van deze drie gebieden je ook kiest, zodra de strategie en positionering zijn gevalideerd, is de eerste stap het ontwikkelen of herwerken van de visuele identiteit, het belangrijkste instrument om het merkimago te communiceren. Het wordt overgebracht via deze belangrijke en essentiële elementen: naam, logo, typografie, grafisch charter en algemene look & feel.
Deze componenten van de visuele identiteit moeten aanwezig zijn in elk medium dat door het merk wordt verspreid, of het nu gaat om interne of externe, offline of online communicatie.
Het sleutelwoord is consistentie, wat betekent dat je je moet houden aan de regels voor het gebruik van de elementen van branding, met behulp van een richtlijn die bij sommige grotere projecten bij het creatieve werk wordt gevoegd. De toegevoegde waarde van dit gezamenlijke werk (strategische aanpak + creatieve aanpak) is absoluut een belangrijke toegevoegde waarde in de ontwikkeling van je bedrijf, zowel extern als intern voor het bedrijf. Het is een garantie voor geloofwaardigheid, een versneller van merkbekendheid, een voertuig voor de waarden van je project. Het is een teken van intelligentie die zichtbaar is geworden.
Thierry Debièvre, oprichter van impactD en merkstrateeg, heeft meer dan 25 jaar ervaring in communicatie en marketing bij grote groepen zoals Havas, waar hij een aantal merken heeft helpen ontwikkelen op de Belgische en Franse markt.
Jean-Luc Crombois, grafisch ontwerper en art director, oprichter en partner van Skwaadra, creëert en ontwikkelt visuele identiteiten om uw bedrijf een boost te geven via zijn merkimago.